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愛(ài)洛瑪咖活力飲料是什么_怎么樣_好喝嗎

時(shí)間：2017-06-10 12:57:34 編輯：5號(hào)網(wǎng)-pmm 3493

國(guó)民老公王思聰最近投資了新產(chǎn)業(yè)，推出了愛(ài)洛瑪咖活力飲料，迎合年輕人的口味。那么愛(ài)洛瑪咖活力飲料是什么?愛(ài)洛瑪咖活力飲料怎么樣?愛(ài)洛瑪咖活力飲料好喝嗎?

愛(ài)洛瑪咖活力飲料是什么

并非每個(gè)人都需要高濃度、效果明顯的能量飲料，更健康、無(wú)負(fù)擔(dān)，能夠改善情緒的輕型能量飲料具有更高的消費(fèi)滲透率。改善情緒的輕型能量飲料具有更高的消費(fèi)滲透率。具有提神醒腦作用的能量型飲料在全球范圍內(nèi)一直都賣(mài)的不錯(cuò)。目前中國(guó)市場(chǎng)這一品類(lèi)的銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò)500億，并且仍舊在持續(xù)增長(zhǎng)。正是看中了這一市場(chǎng)的巨大潛力，連王思聰也開(kāi)始賣(mài)起了能量飲料。粉色營(yíng)銷(xiāo)在專(zhuān)屬直男的能量飲料市場(chǎng)同樣具有號(hào)召力。王思聰投資的這款“愛(ài)洛瑪咖活力飲料”周身都是粉色加銀灰的產(chǎn)品包裝，強(qiáng)調(diào)是“年輕人專(zhuān)屬的潮牌活力飲料”。咨詢(xún)機(jī)構(gòu)英敏特在最新的中國(guó)飲料市場(chǎng)報(bào)告中提到，未來(lái)女性也將成為能量補(bǔ)充飲料的重要消費(fèi)者。粉色的瓶身也許還能打開(kāi)女性消費(fèi)者市場(chǎng)。

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愛(ài)洛瑪咖活力飲料怎么樣

直男市場(chǎng)一成不變。而對(duì)新品敏感，愿意為美貌的包裝消費(fèi)的女性群體也許能攪動(dòng)現(xiàn)在的能量飲料格局。英敏特的報(bào)告中提到，49%的女性消費(fèi)者認(rèn)為市面上缺少專(zhuān)門(mén)為女性設(shè)計(jì)的能量飲料。然而女性們想要的也許并不僅僅是粉色的包裝這么簡(jiǎn)單，英敏特報(bào)告中提到，“維他命水在女性消費(fèi)者中蘊(yùn)含商機(jī)?！本S他命水是不含高濃度的提神成分：牛磺酸、瑪咖、咖啡因，而只是富含少量維生素的輕型能量飲料。

事實(shí)上，輕型能量飲料具有更廣泛的飲用場(chǎng)景：并非所有的消費(fèi)者都需要高濃度和效果明顯的能量補(bǔ)充飲料。相反，有些人，尤其是女性及更年輕的群體，可能只是需要補(bǔ)充輕微的能量來(lái)提升情緒。輕型能量飲料某種程度上更能提高飲料的飲用頻率。脈動(dòng)則是此類(lèi)飲料的主要代表。但是由于品牌老舊，脈動(dòng)在新的消費(fèi)市場(chǎng)上沒(méi)什么活力。因此，輕型能量飲料依舊具有很大的增長(zhǎng)空間。

可口可樂(lè)首席執(zhí)行官JamesQuincey在消費(fèi)分析組織會(huì)議表示：“在世界范圍里，消費(fèi)者希望飲料產(chǎn)品更自然，含糖量更低，或者具有營(yíng)養(yǎng)，同時(shí)又能補(bǔ)充水分。”英敏特的報(bào)告中也提到，消費(fèi)者在選擇飲料時(shí)也更加關(guān)注成分中的咖啡因、?；撬岷苛恕?/p>

重功能型能量飲料的使用場(chǎng)景越來(lái)越趨于局限，而還有更多的飲用場(chǎng)景還沒(méi)有被開(kāi)發(fā)出來(lái)，產(chǎn)品線與消費(fèi)者需求也不夠匹配。未來(lái)能量飲料市場(chǎng)將迎來(lái)更多的變局和增長(zhǎng)空間。

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這款飲料不久前在京東上低調(diào)上線：250ml＊6罐的售價(jià)是48元。在線下渠道方面，愛(ài)洛第一階段主要在華東地區(qū)以及北上廣深的便利店、夜店、影院、網(wǎng)咖等場(chǎng)景鋪貨。網(wǎng)紅小王很貼心的在你每一個(gè)需要補(bǔ)充能量的地方賣(mài)他的飲料。

作為一種功能性飲料，大部分的能量飲料主要通過(guò)添加?；撬?、瑪咖、維生素B群等成分來(lái)達(dá)到提神醒腦的作用。作為愛(ài)洛的主要提神成分：瑪咖，每瓶含量達(dá)到了100mg。作為比較，在同類(lèi)產(chǎn)品中，相同毫升裝的紅牛的主要提神成分－?；撬徇_(dá)到了125mg每罐。愛(ài)洛幾乎是一瓶提神效果可以和紅牛相比的“重型”能量飲料了。

根據(jù)英敏特有關(guān)中國(guó)飲料市場(chǎng)最新的報(bào)告中，中國(guó)的能量飲料銷(xiāo)售額2016年達(dá)到了426億，同比增幅25%，是能量飲料銷(xiāo)售額增幅最大的國(guó)家，并且預(yù)計(jì)到2019年，這一數(shù)字將超過(guò)700億。一些飲料商也紛紛在自己的產(chǎn)品線中開(kāi)發(fā)能量飲料，例如維他命水脈動(dòng)推出了添加?；撬岢煞值哪芰匡嬃?；農(nóng)夫山泉也推出了采用植物原料制作的能量飲料；美國(guó)的能量飲料品牌Monster2016年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，具有更年輕的品牌形象，碳酸飲料的氣泡口感也是其獨(dú)特的產(chǎn)品特征，目前公司估值已經(jīng)300億美金。

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各家廠商紛紛推出功能性飲料一方面看到了這個(gè)快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)，另一個(gè)方面功能性飲料的毛利普遍都比其他飲料要高。這個(gè)高毛利需要感謝紅牛的定價(jià)，讓消費(fèi)者習(xí)慣了為功能性飲料支付更高的價(jià)格。

紅牛占據(jù)了78%的市場(chǎng)份額。接下來(lái)是東錦、和達(dá)利園（旗下有樂(lè)虎），第二三名的市場(chǎng)份額均不到6%。重功能型能量飲料市場(chǎng)幾乎已經(jīng)被紅牛占據(jù)?！袄Я耍哿耍燃t?！鄙钊肴诵牡那闆r下，一個(gè)懷有急切提神目的的消費(fèi)者，恐怕不太愿意選擇這瓶新推出的粉紅色飲料吧。

即使是這樣，在能量飲料市場(chǎng)，第二名的品牌依舊有很大的想象空間。重點(diǎn)在于突破新的消費(fèi)人群和理解新的消費(fèi)場(chǎng)景。