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時(shí)間：2017-08-09 10:16:21 編輯：5號(hào)網(wǎng)-qiwen 1309
網(wǎng)易云攜手農(nóng)夫山泉，讓音樂成為一種漂流瓶，把精選的云音樂評(píng)論漂流到任何你想要去的地方，但是你以為只是包裝炫酷這么簡單，這款礦泉水除了情懷，更是有聲音相伴，想知道怎么玩轉(zhuǎn)嗎？一起看看吧！
打開網(wǎng)易云音樂，點(diǎn)開賬號(hào)——ar,掃描瓶身唱片圖案
也可以掃描瓶身二維碼聽這首歌
網(wǎng)易云音樂聯(lián)合農(nóng)夫山泉在全國69個(gè)城市推出了首款限量版“樂瓶”，并在京東同步發(fā)售。想必大家都想知道這次“樂瓶”背后究竟有什么營銷玩法？
用樂評(píng)融合音樂和水，實(shí)現(xiàn)視覺和互動(dòng)的完美結(jié)合
在樂瓶當(dāng)中，網(wǎng)易云音樂標(biāo)志性的黑膠唱片圖案和用戶樂評(píng)分布于農(nóng)夫山泉瓶身上，但看似普通設(shè)計(jì)卻相當(dāng)不平凡。
每條樂評(píng)都賦予了瓶子獨(dú)特的情感，掃描二維碼還能夠跳轉(zhuǎn)到網(wǎng)易云音樂相關(guān)的歌單，音樂和水的結(jié)合充滿了感性的力量，有一種喝水都要流淚的感覺。
但這一次的樂評(píng)不僅停留在“看”的階段，網(wǎng)易云音樂還為“樂瓶”定制了一款星空AR。通過網(wǎng)易云音樂最新版APP掃描瓶身圖案，發(fā)現(xiàn)自己的手機(jī)屏幕已經(jīng)變?yōu)榘胩摂M的星空，點(diǎn)擊星球會(huì)彈出隨機(jī)樂評(píng)。
通過手機(jī)網(wǎng)易云音樂的屏幕，0看到了在城市之上的星空，第一次感受到了人類的渺小，宇宙的浩渺，感人的背景音樂更是傳遞著一種無形力量。
AR作為近兩年出現(xiàn)的熱門技術(shù)，十分受歡迎，也成為技術(shù)營銷的重要一部分。這次網(wǎng)易云音樂將AR與音樂結(jié)合起來在國內(nèi)營銷界中還是首例，通過這種方式不僅增強(qiáng)了互動(dòng)性和分享性，AR掃碼后展現(xiàn)出來的沉浸式星空，還能激發(fā)用戶的情感，實(shí)現(xiàn)了視覺和互動(dòng)完美結(jié)合。
音樂和水都是純粹的，是情感的抽象體現(xiàn)他們可以完美融合，但是仍然缺乏一種“具象”的鏈接方式能夠讓音樂和水的融合被感知。用樂評(píng)把抽象的音樂與實(shí)體的農(nóng)夫山泉相結(jié)合，不僅賦予了瓶裝水有態(tài)度、有情感的音樂，也讓每一個(gè)瓶子都有了自己的故事和情感。
還記得可口可樂的歌詞瓶、臺(tái)詞瓶、方言瓶嗎?同樣的玩法，到了網(wǎng)易云音樂身上，一樣而又不一樣。一樣的是形式，都是瓶身;不一樣的是味道和玩法，可口可樂換裝不換味兒，農(nóng)夫山泉卻不再是“有點(diǎn)甜”，因?yàn)?，“樂瓶”故事讓水有了心酸的味道?/p>
而營銷的玩法也是升級(jí)版的：
“樂瓶”歌單
不僅是樂評(píng)瓶身，上面還附有二維碼，通過APP掃描可以跳轉(zhuǎn)到相應(yīng)歌單。
(樂瓶歌單/上面的音樂是歌單第一首)
AR互動(dòng)
與此同時(shí)，通過網(wǎng)易云音樂APP掃描瓶身圖案，手機(jī)界面將會(huì)讓用戶置身于沉浸式星空，還可以點(diǎn)擊屏幕彈出隨機(jī)樂評(píng)，用戶可以拍照、同框合影，并分享到社交平臺(tái)。
“樂評(píng)”水杯
配合此次營銷，網(wǎng)易云音樂還推出定制版樂評(píng)水杯，避免快消品水瓶的“一次性”限制，讓傳播更持久。
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