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時(shí)間：2017-08-09 09:27:18 編輯：5號(hào)網(wǎng)-qiwen 935
網(wǎng)易云音樂攜手農(nóng)夫山泉打造了一款樂瓶，將云音樂的熱評(píng)選取，印在農(nóng)夫山泉上，加上云音樂獨(dú)特的黑膠唱片設(shè)計(jì)，整個(gè)礦泉水有了故事和靈魂，作為云音樂的死忠粉，確定不來一瓶嗎？
這款網(wǎng)易云音樂和農(nóng)夫山泉聯(lián)合打造的“樂瓶”充滿了音樂的元素。從外形來看，除了人們熟悉的農(nóng)夫山泉標(biāo)志外，“樂瓶”瓶身還點(diǎn)綴著網(wǎng)易云音樂黑膠唱片的圖案、播放界面的進(jìn)度條、“999+”的評(píng)論元素，充滿樂感。最吸引眼球的，自然是每個(gè)“樂瓶”身上都印有一條來自網(wǎng)易云音樂的精彩樂評(píng)。據(jù)網(wǎng)易云音樂工作人員介紹，這次入選的30條樂評(píng)，先從4億樂評(píng)中經(jīng)過后臺(tái)數(shù)據(jù)篩選，精選出點(diǎn)贊數(shù)最高的8000條樂評(píng)；再根據(jù)文字簡(jiǎn)練便于印刷、故事年輕有趣、脫離歌曲本身還可以被理解這三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，最終選出了30條打動(dòng)人心的評(píng)論。
目前首發(fā)售賣的是京東，看了一下京東售賣的價(jià)格是56元28瓶，這個(gè)不是一瓶水的價(jià)格嗎？一瓶2元
月7日，網(wǎng)易云音樂和農(nóng)夫山泉宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，聯(lián)合推出合作限量款“樂瓶”，將在北京、上海、杭州等全國(guó)69個(gè)城市首發(fā)，京東同步聯(lián)合發(fā)售。“樂瓶”上還加入了AR元素，用戶可以通過網(wǎng)易云音樂APP掃描瓶身圖案，體驗(yàn)定制化AR。掃描完成后，手機(jī)界面將會(huì)讓用戶置身于沉浸式星空，點(diǎn)擊星球會(huì)彈出隨機(jī)樂評(píng)，用戶可以拍照、同框合影，并即時(shí)分享到社交平臺(tái)
以“人這輩子，最害怕突然把某一首歌聽懂了”為例，這條樂評(píng)是由網(wǎng)易云音樂用戶“北風(fēng)神75”寫在迪克牛仔的《有多少愛可以重來》歌曲下方，已經(jīng)被點(diǎn)贊兩萬余次。小時(shí)候聽歌，會(huì)知道旋律好聽，卻從未深究歌曲背后的故事，只有當(dāng)你經(jīng)歷過失戀，才明白情歌中的刻骨銘心;當(dāng)你一個(gè)人在陌生城市奮斗，才聽懂歌曲中的鄉(xiāng)愁;當(dāng)你畢業(yè)離校，才會(huì)在音樂中尋找青春。明明唱的、寫的是別人的故事，卻都能在其中看到自己的影子。
不同于“樂評(píng)專列”中乘客在地鐵里產(chǎn)生集體共鳴，網(wǎng)易云音樂和農(nóng)夫山泉聯(lián)合打造的“樂瓶”更加私人化。當(dāng)你拿起一個(gè)“樂瓶”，看到這些平凡但獨(dú)特的樂評(píng)故事，就仿佛撿起了每一份細(xì)小的回憶和情緒。通過有點(diǎn)意思的“樂瓶”，讓每一個(gè)人都能找到自己的歌曲和故事，也讓每口水有著更好的味道。
據(jù)了解，這4億款“樂瓶”在線上線下雙渠道分發(fā)，除了在京東首發(fā)售賣以外，在北京、上海、杭州、南京等69個(gè)城市也可以買到。
此外，網(wǎng)易云音樂充分考慮到了快消品的特性，在常規(guī)瓶裝的基礎(chǔ)上，推出定制版紀(jì)念水杯，不斷為傳播持久性續(xù)航，拉長(zhǎng)樂瓶的傳播長(zhǎng)尾效應(yīng)。
對(duì)最忠實(shí)的網(wǎng)易云音樂粉絲而言，樂評(píng)已成為最具粘性的情感連接，而通過之前的營(yíng)銷動(dòng)作，基于樂評(píng)的營(yíng)銷行為也已成為用戶心照不宣的期待。此次樂瓶，不僅暗合了眾多用戶的內(nèi)心需求，同時(shí)也充分滿足了其社交貨幣的需求，通過曬照等社交行為，從重度至輕度不斷激蕩粉絲效應(yīng)，將更多人路轉(zhuǎn)粉，堪稱一次高級(jí)的情懷回歸。
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