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時(shí)間：2017-09-11 08:33:15 編輯：5號(hào)網(wǎng)-liyun 940

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在網(wǎng)易云音樂(lè)總計(jì)超過(guò)3億的用戶規(guī)模中，24歲以下的用戶占比達(dá)到了54.8%，與農(nóng)夫山泉對(duì)年輕人市場(chǎng)的重視不謀而合，基于網(wǎng)易云音樂(lè)的用戶基數(shù)和話題度，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)本身帶來(lái)的曝光量以及網(wǎng)易云音樂(lè)對(duì)年輕群體的覆蓋，頗具吸引力。而且，農(nóng)夫山泉與網(wǎng)易云音樂(lè)紅白相間的Logo顏色與VI設(shè)計(jì)簡(jiǎn)直就是親生的。

AR是此次活動(dòng)的亮點(diǎn)之一，當(dāng)消費(fèi)者掃描瓶身的黑膠唱片圖案后，手機(jī)界面就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)安靜的星空，點(diǎn)擊其中的星球就會(huì)彈出隨機(jī)樂(lè)評(píng)。

農(nóng)夫山泉一直給人以平實(shí)接地氣的敦厚形象，此次和網(wǎng)易云音樂(lè)合作不僅僅是包裝煥新，更是有與視聽(tīng)結(jié)合的聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)，創(chuàng)造出更多元化、更多層次多維度體驗(yàn)的消費(fèi)場(chǎng)景。對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)的借鑒意義在于，借著AR技術(shù)，還有多少營(yíng)銷(xiāo)戀愛(ài)可以腦洞大開(kāi)?

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網(wǎng)易云音樂(lè)今年?duì)I銷(xiāo)動(dòng)作不斷，繼早春的地鐵“樂(lè)評(píng)專(zhuān)列”、初夏的“音樂(lè)專(zhuān)機(jī)”大火后，8月7日，網(wǎng)易云音樂(lè)聯(lián)合農(nóng)夫山泉重磅推出樂(lè)瓶，借助其最強(qiáng)大的UGC力量“樂(lè)評(píng)”再次戳中無(wú)數(shù)人的情感共鳴。

上半年網(wǎng)易云音樂(lè)推出的樂(lè)評(píng)專(zhuān)列至今讓人記憶猶新。85條精選樂(lè)評(píng)印滿了杭港地鐵1號(hào)線和江陵路地鐵站。網(wǎng)易云音樂(lè)紅的車(chē)廂、布滿樂(lè)評(píng)的內(nèi)景很快吸引了過(guò)往乘客、行人駐足圍觀，直呼“這波好喜歡”、“扎心了網(wǎng)易云音樂(lè)”，還有不少人拍照發(fā)布到社交媒體，造成刷屏現(xiàn)象。

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這次，網(wǎng)易云音樂(lè)又精選了30條用戶樂(lè)評(píng)，印制在4億瓶農(nóng)夫山泉飲用天然水瓶身，目前這款“樂(lè)瓶”水已在北京、上海、杭州等全國(guó)69個(gè)城市首發(fā)，京東同步聯(lián)合發(fā)售。得益于水瓶的可移動(dòng)性，目測(cè)此次輻射面積更為寬廣。