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時間：2023-04-06 21:34:42 編輯：青年報 52
從艾瑞發(fā)布的《2021中國母嬰消費市場趨勢洞察》報告得悉，90后新生代已成為母嬰人群主力軍，占比近六成。這些年輕父母更加崇尚科學養(yǎng)娃，更舍得在孩子身上為專業(yè)消費。伴隨著收入水平增長、育兒觀念升級，他們開啟了嶄新的精細化育兒時代，對母嬰產(chǎn)品的需求越來越細致，母嬰行業(yè)也因此趨向于更高端、更高品質化的發(fā)展。
以紙尿褲品類為例，新一代父母要求功能場景更細分、性能要求更高、材質更具技術性、外觀更具時尚個性等，在如此精細化護理的趨勢下，品牌面對激烈的行業(yè)競爭，唯有高端化才是破局之路，才能在紅海中占據(jù)有利高地。而露安適作為行業(yè)高端領先品牌，無疑是紙尿褲賽道最突出的品牌代表，也是眾多高端家庭的共同選擇。
01
高端品牌
十三年精細化守護 引領行業(yè)
露安適作為紙尿褲日夜分護理念的創(chuàng)領品牌，超高端紙尿褲領導者，一直在專業(yè)領域中不斷創(chuàng)新、突破。自2010年起連續(xù)十三年堅持致力于研究嬰幼兒、兒童、以及孕婦人群的皮膚，針對他們不同時期的特別需求專業(yè)研制健康護理產(chǎn)品。露安適產(chǎn)品涵蓋有嬰兒紙尿褲、嬰童洗護、媽咪洗護及已育女性專屬衛(wèi)生巾，為更多家庭提供更全面更精細化的護理方案。
目前露安適在產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌建設、用戶經(jīng)營等方面都已取得碩果累累，不僅入駐諸多高端連鎖超市，還成為國內多家重點醫(yī)院、婦幼保健院的合作品牌。
另外，據(jù)弗若斯特沙利文權威研究數(shù)據(jù)的顯示，露安適在2019-2021年持續(xù)獲得了高端&超高端紙尿褲市場銷售額第一，在母嬰消費者與行業(yè)專家中收獲了諸多好評口碑。
02
藏滿黑科技的新品
俘獲新一代年輕媽媽
聚焦紙尿褲領域來看，高端媽媽人群在選購產(chǎn)品時，與傳統(tǒng)認知會有不同消費思考點。這讓我們的目光聚焦到露安適此次即將升級上市的新品——日夜微氣候系列紙尿褲，它的設計理念源于DRRC德赫諾森專業(yè)研究機構的微氣候研究成果。微氣候是指嬰幼兒穿上紙尿褲，臀部薄皮膚與紙尿褲之間的薄空氣層的溫度、濕度、氣流狀態(tài)，直接決定嬰幼兒的舒適性和薄皮膚健康。這款產(chǎn)品以微氣候技術由內而外全方位升級了產(chǎn)品透氣、吸水、低反滲等功能，還加入了滿滿的肌膚護理黑科技，完美適配高端母嬰群體的多元需求。
芯體方面，露安適日夜微氣候紙尿褲從日夜不同需求點出發(fā)，配置了日夜不同的微氣候調節(jié)芯。在白天，寶寶玩耍容易出汗、潮濕，更需要無束縛、柔薄透氣、速吸收的紙尿褲。而露安適日用微氣候紙尿褲采用的是Flexshape-Pro薄護適動專利芯，超薄速吸型復合芯體，一觸即吸0側漏，3道貫穿式空氣通道，在透氣性、干爽性都讓寶寶體驗得到明顯提升。晚上寶寶熟睡整夜擠壓，特別需要不反滲，海量吸收的紙尿褲。露安適夜用微氣候紙尿褲則采用的是Arifit-Pro樂享甜睡專利芯，是高吸收量型復合芯體，長壓干爽長達12小時，讓寶寶一整晚都享受酣睡。
腰圍方面，露安適日夜微氣候紙尿褲首創(chuàng)了雙層微氣候調節(jié)環(huán)，實現(xiàn)日夜雙向環(huán)繞氣流，動態(tài)平衡內外環(huán)境溫濕度，循環(huán)散熱透氣補氧，以極致的包裹性、透氣性環(huán)繞在腰圍上，全方位暢透呼吸；嘭嘭柔軟的空氣腰圍，是利用前沿的超聲技術融合，不使用熱熔膠，拒絕VOC（有機揮發(fā)物）對寶寶的刺激，無膠無味更安心，讓紙尿褲內外的氣流舒暢交換，動態(tài)平衡更易建立。
表層方面，露安適日夜微氣候紙尿褲的Luft Weg專利表層，凹凸壓花表面布滿了透氣微孔，宛如上萬個的排氣窗，透氣率提升53%，接觸面減少58%，有效隔離尿濕，減少肌膚與表層的接觸面積，減少紅屁屁的發(fā)生。
除此之外，露安適日夜微氣候紙尿褲在護膚細節(jié)方面也表現(xiàn)很突出，專研柔臀健脂專利技術，采用了德國泛醇，通過先進微膠囊緩釋技術，將泛醇包覆成微小顆粒，隨著寶寶動作、姿勢變化和體溫釋放緩慢釋放護膚成分，持續(xù)改善提高皮膚水分，舒緩受損皮膚，持久守護薄皮膚屏障。
03
持續(xù)科研布局
守護早產(chǎn)兒薄皮膚健康
專業(yè)化、高品質的產(chǎn)品背后，離不開強大的科研力量支持。露安適依托母公司露樂集團擁有強大的科研實力，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品核心功能。露樂集團聯(lián)合德國柏林夏洛特醫(yī)科大學，德國Dermatest權威皮膚測試和研究機構、美國中部密歇根大學以及香港理工大學，共同組建了DRRC德赫諾森研究中心，針對孕產(chǎn)婦及其新生兒和嬰幼兒皮膚結構、皮膚功能和皮膚生理發(fā)育特點，進行長期縱向臨床研究和皮膚微生態(tài)評估，并開展了前瞻性、預測性的研究，同時在嬰幼兒紙尿褲的微氣候評估，設計用材、安全健康及舒適性等領域投入了大量的科研資源，致力于為高品質家庭健康提供全方位解決方案。
同時，露安適還攜手中國婦幼保健協(xié)會開展協(xié)會,共同制定出《規(guī)范新生兒臨床護理》，向廣大醫(yī)務工作者和新生兒家庭傳遞了“薄皮膚+守護新生”的護理理念和標準指導。除了在新生兒護理項目，露安適也深知“提前”出生的早產(chǎn)兒的皮膚更嬌嫩脆弱，更需要專業(yè)和特殊的護理。所以，接下來露安適也將在早產(chǎn)兒相關護理產(chǎn)品上投入資源和資助，讓更多早產(chǎn)兒家庭享受更專業(yè)護理產(chǎn)品。
未來，露安適將堅守初心，深耕母嬰領域，以百分百匠心精神為更多嬰幼兒薄皮膚帶來更多的品質呵護。相信露安適日夜微氣候紙尿褲這款新品也將以獨特的產(chǎn)品硬實力占領母嬰市場高地，讓我們一起拭目以待。
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