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時(shí)間:2017-11-07 12:44:05 編輯:5號(hào)網(wǎng)-qiwen 2096
現(xiàn)在說(shuō)到二就容易想到比較呆,其實(shí)這個(gè)二爺指的是關(guān)二爺,屬于男士護(hù)膚品牌,講究一個(gè)男士的霸氣和風(fēng)骨,產(chǎn)品多是黑白設(shè)計(jì),簡(jiǎn)約簡(jiǎn)單,下面就一起了解一下
2005年加入聯(lián)合利華,通過(guò)推廣洗顏泥家族讓旁氏奪得中國(guó)潔面乳市場(chǎng)第一的寶座;2011年加入法國(guó)COTY接手adidas個(gè)人護(hù)理品牌負(fù)責(zé)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),3年多時(shí)間實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)銷(xiāo)量5千萬(wàn)到5個(gè)億的飛躍。她就是“二爺新漢方”男士護(hù)膚品牌出品公司創(chuàng)始人兼CEO,中歐國(guó)際工商學(xué)院2013級(jí)EMBA——林豐。
深耕護(hù)膚品行業(yè)多年后,2015下半年,她和幾個(gè)志同道合的中歐EMBA同學(xué)正式創(chuàng)立漢俊化妝品有限公司,推出針對(duì)忙碌男士的“二爺新漢方”男士護(hù)膚品牌,以極簡(jiǎn)高效的護(hù)膚方案讓忙碌的他們隨時(shí)保持最佳狀態(tài),以“二”倍能量繼續(xù)挑戰(zhàn),打造“二”到家的“爺”品牌!因?yàn)閯?chuàng)業(yè),做的還是男士用品,林豐被貼上了“女漢子”標(biāo)簽;跟她熟絡(luò)的朋友都會(huì)略帶調(diào)侃又親切地稱(chēng)呼她為木爺!,蒸!告訴你什么叫特色飲食!
“讓國(guó)貨也傲嬌!”提及創(chuàng)立二爺新漢方這個(gè)品牌的初衷,林豐脫口而出的就是這句話。她說(shuō),如今男士護(hù)膚品市場(chǎng)多為國(guó)外品牌所占據(jù),就算有本土品牌也往往避諱提及自己的出生?!昂芏嗳藢?duì)我說(shuō),你們幾個(gè)花這么大精力去做一個(gè)原創(chuàng)國(guó)貨品牌,多辛苦啊,哪怕去國(guó)外注冊(cè)一個(gè)公司,做出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)的牌子也容易很多!”對(duì)此,林豐付之一笑?!皣?guó)貨’這個(gè)本該讓國(guó)人驕傲的詞匯,有時(shí)卻成了品牌發(fā)展成中高端精品的一道坎。我們希望用心打造一個(gè)不端不裝,扎根于中國(guó)傳統(tǒng)精粹,就走中國(guó)范兒的男士精品護(hù)膚品牌!”木爺直言不諱地說(shuō)道。
整體而言,無(wú)論是從外包裝、細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)、宣傳的定位,還是產(chǎn)品的核心——質(zhì)量,看得出看來(lái)各方面都是用心的,都是花了功夫的。所以與其他同類(lèi)的產(chǎn)品相比較而言,沒(méi)有明顯的短板。但是現(xiàn)在產(chǎn)品的同質(zhì)化是相當(dāng)?shù)膰?yán)重的,在大量的同類(lèi)產(chǎn)品中,讓消費(fèi)者記住自己的產(chǎn)品,接收并喜愛(ài)自己的產(chǎn)品,希望廠家和店家在產(chǎn)品的功效、宣傳、服務(wù)等各方面有更多的出彩。
從外到里,一路“二”到家,比較新穎有個(gè)性。三角形的包裝盒,黑色莊重,簡(jiǎn)約典雅,較為喜歡。
泵嘴上貼心地設(shè)計(jì)了一個(gè)小小的透明卡托,贊一個(gè)。當(dāng)卡托卡住的時(shí)候,再怎么按壓泵嘴,瓶子里的洗面奶也不會(huì)出來(lái),這個(gè)對(duì)于旅途攜帶特別有用,放在行李箱里的時(shí)候,再也不用擔(dān)心其他東西碰到泵嘴而擠出洗面奶來(lái)粘附上其他的物品。
要臉,才是正經(jīng)事,一點(diǎn)沒(méi)錯(cuò)。迫不及待地打開(kāi),里面有賣(mài)家贈(zèng)送的兩支小樣,算是小小的意外的驚喜吧。
一按泵嘴,洗面奶就擠在了掌心,相當(dāng)方便。洗面奶氣味清新淡雅,正適合男士使用。輕輕搓揉,泡沫十分豐富。潔面后,感覺(jué)面部清清爽爽,不緊繃,十分舒服。
表弟的護(hù)膚品用完了,逛某貓看見(jiàn)二爺這個(gè)店蠻好玩的,專(zhuān)門(mén)做漢方護(hù)膚品。價(jià)格也不貴,就捎了兩支,買(mǎi)回來(lái)做功課發(fā)現(xiàn)它成分溫和,女生也可以用誒
Tips一般的皂基潔面比較容易毀臉,愛(ài)臉的寶寶們最好都用氨基酸潔面。
灰色的那支就是氨基酸潔面乳,敏感肌用起來(lái)也很舒服。主要成分是補(bǔ)水鎖水的銀耳和燕麥麩皮的提取物,還有抗炎抗氧化的植物成分~~清潔力度剛剛好,洗完不會(huì)有搓盤(pán)子的感覺(jué),也不會(huì)干,所以不用擔(dān)心損傷肌膚屏障。泵扣可鎖的設(shè)計(jì)也很人性化,不會(huì)漏出來(lái),加上它本身不到100ml的容量,對(duì)于經(jīng)常出差的人來(lái)說(shuō)真的好方便啊。
另外一支是控油型保濕的睡眠面膜露。薄擦可以當(dāng)保濕霜用,厚擦可以當(dāng)免洗面膜。它的質(zhì)地還挺清透的,容易推開(kāi)也好吸收,晚上擦著過(guò)夜也不會(huì)黏到被子上。真空壓泵的設(shè)計(jì)很衛(wèi)生~很有心!加分!我經(jīng)常熬夜,加上本身混油皮,現(xiàn)在出油還是挺厲害的,皮膚也很粗糙,敷了這個(gè)面膜之后皮膚會(huì)滑不少,第二天出油也有所緩解。這個(gè)還蠻適合偏油性的膚質(zhì)用。試完我就自己留著用,不想給我弟了…很好玩的畫(huà)風(fēng),而且這樣真材實(shí)料的良心國(guó)貨品牌真的不多見(jiàn)~
品牌名:二爺
公司創(chuàng)立于:2015年6月23日
品牌定位:男士護(hù)理品牌、新漢方、中國(guó)風(fēng)(國(guó)貨)
銷(xiāo)售渠道:電商(天貓和京東旗艦店)
品牌理念:為不從眾的男士護(hù)膚而生
產(chǎn)品系列:天貓旗艦店將產(chǎn)品分類(lèi)為潔面/清潔、面霜/精華、乳液、洗漱包等。
創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì):官網(wǎng)介紹稱(chēng),該品牌由中歐國(guó)際商學(xué)院EMBA(工商管理學(xué)碩士)攜手9位業(yè)內(nèi)人士共同運(yùn)作,這些人大多是老司機(jī),其中有人有25年研發(fā)經(jīng)驗(yàn),有人具備20年監(jiān)測(cè)與質(zhì)量評(píng)定經(jīng)驗(yàn),有人擁有16年互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)傳播經(jīng)驗(yàn),此外還有法務(wù)和風(fēng)控、供應(yīng)鏈管理、日化產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)企劃等人才。
前文提到的林豐,此前16年分別在聯(lián)合利華和法國(guó)Coty從事市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作。
不一樣的“二爺”
“二爺”上市不到一年時(shí)間,市場(chǎng)情況和消費(fèi)者反饋信息都還不多,但從品牌雛形能看出這是個(gè)有特色的品牌,它身上有兩個(gè)特點(diǎn):新漢方、不從眾的“二爺”精神。
新漢方
不論是旗艦店的名稱(chēng),還是官網(wǎng)鏈接標(biāo)題,“二爺”都和新漢方捆綁在一起。官網(wǎng)介紹稱(chēng),該品牌無(wú)防腐劑、無(wú)礦物油、無(wú)色素,并且蘊(yùn)含漢方草本精粹,并且在積極聯(lián)合各方力量研發(fā)新漢方技術(shù)。與新漢方一脈相承的是中國(guó)風(fēng),首先,“二爺”的品牌名便取自中國(guó)傳統(tǒng)文化,古有武財(cái)神關(guān)公關(guān)二爺、打虎英雄武松武二爺,“二爺”希望能傳達(dá)中國(guó)男子漢氣概。其次,“二爺”邀請(qǐng)了世博會(huì)中國(guó)館清明上河圖的主創(chuàng)為其操刀中國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)。
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