時間：2017-02-10 10:42:45 編輯：5號網-qiwen 499
紀梵希2017年情人節(jié)和網紅博主包先生一起推出了一款產品——粉色包包，遭到大家的瘋搶！包包對于女生來說永遠都是缺的，還不知道買什么禮物的你，不妨考慮一下這款包包哦！
還有10天，品牌們又將愉快地迎來又一促銷高峰——情人節(jié)。但女孩們根本不需要等到那一天才開始行動，春節(jié)后開工第一日，Givenchy就推出了和網紅博主包先生的合作包袋，全球限量80只，單價1.49萬。
Horizon原版事實上，這次合作背后的意義遠比推出一個合作款要大。據包先生在微博上介紹，這是第一個中國博主和奢侈品大牌合作的情人節(jié)特別系列。去年，美國品牌Rebecca Minkoff也和中國時尚博主黎貝卡合作推出過限量1200只的Miss Fantasy，包括包先生本人也在今年一月和蘇格蘭皮具品牌Strathberry合作了中國新年系列，包先生設計了若干帶有中國風味的掛飾，據悉，400只限量包在開售3小時內售完。但無論從品牌辨識度還是價格本身，Givenchy都拔高了歐美時尚品牌和中國博主合作的檔次。從許多細節(jié)可以看出，奢侈品在選擇合作對象時還是有較為謹慎的標準。 ?
2016年8月Dior在七夕情人節(jié)前夕發(fā)布限量包款并且進行線上購買，引起廣泛的關注和討論。此次Givenchy成為繼Dior之后第二個通過微信平臺售賣手袋的奢侈品牌，證明微信平臺開始逐漸受到奢侈品牌的青睞。
所以是通過微信平臺進行的，建議大家去包先生的微信看一看這個活動
當記者問包先生是什么契機促成與紀梵希的合作，包先生說：“這次的合作主要是想回饋我的粉絲，有一次在fanmeeting上我問粉絲，你們最希望包先生之后推出什么樣的內容，沒想到大多數人都提到要推出獨家系列。其實大家買包買多了，確實希望看到更特別的設計，和大眾款式區(qū)分開。這次和Givenchy的合作就是這樣的一個嘗試，在情人節(jié)這么美好的日子，給包粉們帶來一款全球限量的粉色包包，不但給予大家一份獨一無二的幸福感，也是一份浪漫的回憶，多少年后還會記得2017年情人節(jié)有這么一款包粉特供的Givenchy包包?！?/p>
對于這次時尚博主與奢侈品牌的商業(yè)合作模式，國際權威的時裝商業(yè)評論媒體BOF對包先生進行了采訪，包先生表示：“之前和品牌最普遍的合作可能更多是內容上的，告訴包粉們有什么包最值得入手，最能讓大家開心。其實我漸漸發(fā)現(xiàn)，博主在創(chuàng)作內容的時候，也是在不斷給予粉絲新的視角，新的感官刺激，所以我也想嘗試各種各樣不同的方式和品牌合作，包括合作特別款式，包括一日店長，見面會，還有各種視頻的制作，很多都是以前沒嘗試過的方式?！?/p>
我們再仔細看一下這次活動，Givenchy拿出了自己旗幟性的包款Horizon，而數量限制在區(qū)區(qū)80只，當包先生吹響口哨，這80個包想必會被瞬間搶購一空。
Givenchy大概不能在這次活動中賺到很多的錢，制造如此盛況，無非營銷一下自己的明星產品，提醒大家注意最近的Givenchy巴黎時裝周男裝秀。提起Givenchy，時裝精和公眾的聯(lián)想有所不同。Givenchy的創(chuàng)意總監(jiān)Riccardo Tisci備受時尚粉絲愛戴，他2005年成為Givenchy創(chuàng)意總監(jiān)，你看他在品牌這么多年，大約就可以想象是做得不錯了。近期業(yè)界盛傳Versace有意把他挖過去。幾年前，Givenchy曾拍攝由Versace創(chuàng)意總監(jiān)Donatella Versace出演的廣告片，一個品牌的創(chuàng)意總監(jiān)露臉給另一個品牌做廣告，好像很想出位的樣子。在中國，Givenchy與李宇春往來密切，為李宇春拍攝品牌廣告，還設計了她演唱會的戲服。
而有些無厘頭的是，中國相聲演員郭德綱是Givenchy男裝的忠實用戶，他本人粉絲無數，又因為他把Givenchy穿出搞笑的效果，在中國社交媒體上為品牌帶來意外的熱度。在中國，Givenchy是被仿冒山寨得非常嚴重的一個。
總之，Givenchy是LVMH集團旗下一個規(guī)模不大但表現(xiàn)不錯的，以時裝為主的品牌。Givenchy在微信上賣東西比Dior晚，也落后于很多價格高出數倍的硬奢品——鐘表與珠寶。
Givenchy這次活動不能算是風向標式的，但給我們透露了一些有趣的信號：
1. 做手袋等皮具的奢侈品牌，現(xiàn)在也想在微信上做電商，但品牌自己粉絲太少，所以需要找粉絲多、流量大、轉化率高的時尚博主幫忙;
2. 如果你是財大氣粗的Dior，就可以通過投放價格可能在數百萬人民幣的微信朋友圈廣告來吸引更多人參與。如果你是個不太大的品牌，找時尚博主是個更務實的做法，或者投放一個覆蓋人群小一點的、價格低一些的朋友圈廣告套餐;
3. 手袋品牌在微信上做電商還非常不成熟，比如他們每次只拿出一款比較標準化的經典產品，Dior 的Lady Dior，Givenchy的Horizon。也不敢第一次就把規(guī)模鋪開，要限量，要預定，不是7X24小時暢買的模式;
4. 手袋品牌在微信上賣包首要目的是營銷、鼓噪、實驗，銷量以后再說。Givenchy這次在微信上只賣80個包，品牌自己官方微信的粉絲大概都搶不到，再加上包先生粉絲軍團，或許會制造一個小小的轟動。
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