時間:2019-03-27 16:12:30 編輯:5號網(wǎng)-wsy 9808
李寧和中國李寧是一個牌子,叫中國李寧是為了更好的走向世界,只是中國李寧的產(chǎn)品系列要更符合當(dāng)下年輕人的審美潮流,比較時髦一點。
中國李寧系列在設(shè)計上面會更加潮流一些,中國元素也更多,而以前的李寧就只是比較普通的運動裝。
如果單純的說“中國李寧”變得更時尚了、更潮了,變得更像是年輕人的品牌了,這只是大多數(shù)的人給李寧披上的意見“時尚年輕”外衣而已。事實上,“中國李寧”的出現(xiàn),是在順應(yīng)如今這個消費時代下,消費結(jié)構(gòu)的一些變化。將品牌的核心回歸到中國本土文化,這一點在近兩年李寧發(fā)售的服飾系列上來看并不難發(fā)現(xiàn)。
中國李寧和原來的李寧是同一個運動品牌,叫中國李寧品牌是為了更好的推向國際市場。
從1990年創(chuàng)立到2016年走到末路邊緣,李寧用了26年。而“中國李寧”從谷底重回輝煌,自信的站在消費者面前,卻只用了短短4個月。這不是一次小概率事件,而是一場找準目標(biāo)后的戰(zhàn)役。從今年2月初亮相紐約時裝周,到6月再戰(zhàn)巴黎時裝周,來自中國的運動品牌李寧似乎在通過一次次刷屏讓我們找到一種“國貨當(dāng)自強”的感覺。這一次“中國李寧”重回消費者的視線,并非是用常見的營銷套路,而是走了一條與眾不同的回歸路線。
都說過去的一年和今年,都是復(fù)古年,不管是復(fù)古老爹鞋,還是復(fù)古服裝,都是時尚達人們愛不釋手的玩意。而李寧也將復(fù)古元素加入到了今年的新品當(dāng)中。
作為第一個登陸紐約時裝周的中國運動品牌,這一場發(fā)布會承載的意義不用多說大家也都明白,這不僅是中國品牌的里程碑,而且也是讓世界感受中國設(shè)計的歷史性輝煌時刻。民族品牌走向世界的第一步今天李寧做到了,無論是設(shè)計本質(zhì)還是背后意義,亮相紐約時裝周都是史無前例的突破,希望李寧能夠繼續(xù)前行,讓國人,讓世界都看到中國設(shè)計的希望。
時間回溯到1990年,李寧體育用品有限公司成立,靠著創(chuàng)始人李寧在當(dāng)時超高的國民度以及與中國奧委會的密切合作,這家公司一度成為中國體育用品行業(yè)的領(lǐng)跑者??上Ш镁安婚L,在國內(nèi)外體育用品市場井噴式發(fā)展的大背景下,因為經(jīng)營理念落后、產(chǎn)品設(shè)計單一、公司管理不善等原因,這家老牌企業(yè),曾一度走到了年年虧損、大面積關(guān)店的末路邊緣。2012年到2014年,李寧連續(xù)虧損合計31億元,直到2015年創(chuàng)始人李寧復(fù)出回歸,企業(yè)才堪堪扭轉(zhuǎn)頹勢。2018年,以“中國李寧”為主題,李寧先后在紐約、巴黎時裝周亮相,這無疑是一場漂亮的回歸營銷,既抓住了當(dāng)前人們對體育用品時尚設(shè)計感的需求,又貼合了當(dāng)下民族文化傳播的需要。果然,時裝周后,李寧如愿引發(fā)了新一輪的搶購熱潮。
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